Nuevas necesidades

La idea de cualquier producto o servicio es cubrir una necesidad. Sin embargo, a menudo hay precedente en el mercado. Entonces ¿por qué no descubrir/crear nuevas necesidades? Pongamos el caso de Actimel©

Ya no es suficiente con tomar un yogur, ahora queremos que también aumente nuestras defensas. Actimel© es la marca con que Danone comercializa sus productos probióticos. La idea es ofrecer un producto que mejora las defensas naturales de nuestro organismo mediante una cepa patentada.

¿Es cierto? Eso es un debate para los expertos. Los estudios encargados por Danone a la Universidad de Navarra lo corroboran. Sin embargo Anne Markwardt, directora de la campaña de Foodwatch, afirma que: “Actimel no protege de los resfriados; refuerza débilmente el sistema inmunológico y no tan bien como un yogur natural tradicional, pero cuesta cuatro veces más y está el doble de azucarado. La publicidad de Danone es un gran cuento probiótico”.

Lo importante para nosotros es que Actimel© ha conseguido abrirse un hueco con éxito entre los consumidores. La percepción es que, además de un rico sabor, ofrece ventajas adicionales para nuestra salud frente a las otras opciones del mercado.

Imagen del Actimel de HealthGauge con licencia Creative Commons

El Congreso aprueba la criminalización de los enlaces en la Red

Con nocturnidad y alevosía se aprobado en el Congreso la mal conocida como "tasa google" o "Ley de la Propiedad Intelectual". Un monstruo legal (inoperante) que criminaliza algo tan básico como enlazar una noticia (reventado por supuesto el derecho a cita). Todo realizado de forma turbia, hurtando el debate ciudadano, dejando la sensación de que este apaño no es más que una componenda para comprar la amistad de las principales cabeceras de los periódicos.

Aquí dejo unos enlaces (espero escapar al brazo de la justicia) con completa información del tema.
+ Crónica de la votación (eldiario.es)
+ Valoración del Huffington Post
+ Valoración de Enrique Dans en vice.com
+ Web contrario al CanonAede http://canonaede.es/

Primeros pasos de un negocio y legalidad

¿Cuándo darse de alta, pagar autónomos, emitir facturas y demás requisitos correspondientes? En teoría desde el minuto uno que comenzamos nuestra actividad. Pero lo cierto es que en la práctica no siempre es así (sobretodo cuando hablamos de empresarios individuales o autónomos).

Una de las duda (y temores) que acosan a los emprendedores con más frecuencia es saber si su negocio les garantizará unos ingresos suficientes para mantenerse en funcionamiento y vivir de ello. Y en la mayoría de los casos la única forma de averiguarlo es tirándose a la piscina y poniéndose en marcha. Pero el problema es que convertir tu idea en una empresa es al principio bastante caro (aunque dicho sea de paso la reducción de cuotas de la Seguridad Social, como llevamos todos reclamando desde hace años, ha sido un acierto). 

¿Qué se hace en estos casos? Pues empezar poco a poco. Lo normal es dar esos primeros pasos de manera informal (si, estoy insinuando sin estar dado de alta de autónomos), el tiempo imprescindible para averiguar si hay ingresos.

Si ganas lo suficiente y empiezas a tener para plantearte vivir de los beneficios es el momento de normalizar la situación antes de que tu actividad entre en el radar de la Seguridad Social o Hacienda (o de otros organismos como la Agencia de Protección de Datos) y tener una desagradable sorpresa. En caso de que no generes suficientes ingresos, bueno, al menos te queda el consuelo del dinero que te vas a ahorrar pagando cuotas de la seguridad social y derivados.

El problema es que como muchos organismos de ayuda al emprendedor depende de instituciones oficiales que no saben, (porque a menudo el personal encargado de asesorar en estos temas no ha trabajado en una empresa privada en su vida, no hablemos ya de montarla), o simplemente no pueden alejarse del discurso oficial, se limitan a explicar la ley (y no toda) arrastrando a una buena cantidad de emprendedores en el proceso.

Con esto no pretendo hacer una apología del trabajo pirata. Hay una enorme diferencia entre darse un par de meses de prueba en un circuito más informal para hacerse una idea de la viabilidad del negocio (sobretodo cuando hablamos de servicios) y otra en convertirse en un defraudador sistemático. 

Es más en ese sentido parecen expresarse las sentencias judiciales, que vienen a dirimir que cuando no se supera el umbral del salario mínimo interprofesional, no es necesario  darse de alta en el RETA (Régimen General de Trabajadores Autónomos). Anexo enlace a explicación más detallada y completa.

Como siempre, la prudencia y el sentido común, para cada caso concreto es el mejor consejero. Y si no lo tienes claro pregunta.

Nota: Fotografía de Marlon Malabanan con licencia Creative Commons.

Estafa de Event-Fair (de nuevo) con todos los documentos

Continúo con el tema de la estafa masiva de Event-Fair, que continúa extendiendo sus redes para ver que logran pescar. Ojalá que a ninguno. En lo que a un servidor respecta de nuevo me han llegado uno sus cebos en forma de carta, así que aprovecho para compartir el documento integro.

Su engaño consiste en camuflarse con un formulario estándar de participación en ferias, y colarte una factura de importe de 1177 EUR por un "periodo de tres años", aunque por supuesto este detalle lo mencionan lo más desapercibido posible.

En la imagen que corresponde a lo que sería la hoja 1/3 de la carta de marras, intentan despistar con una redacción farragosa y confusa. Términos como "enlistado gratuito", "datos de la compañía sin costo", "enviarlo no más tarde del 13.06.2014", etc.

Sin embargo, en la hoja 2/3, en el apartado reservado para rellenar los datos, en la parte inferior aparece en, por supuesto, letra pequeña "importe anual 1177 EUR es adeudado una vez emitida la factura".

Finalmente, en la hoja 3/3, aparece mucho texto con detalles sobre la Event Fair y datos técnicos, que me barrunto tienen como objetivo añadir más paja entre la que camuflar su fraude.

Event-Fair unos estafadores a los que el mayor daño podemos hacer es divulgar sus métodos.

"El sistema entrega la mano para salvar el brazo"

"Jodí a mucha gente. Metí en la cárcel a muchos políticos corruptos.
A causa de mi discurso muchos hijos de puta murieron antes de lo que esperaban.
Fue la mayor matanza de testigos de Río de Janeiro.
Y aun así el sistema continuaba en pie.
El sistema entrega la mano para salvar el brazo.
El sistema se reorganiza para garantizar los nuevos intereses y crea nuevos líderes.
Mientras las condiciones de existencia del sistema sean favorables el sistema resiste.
Ahora respóndame una cosa. ¿Quién paga todo esto?
Si, y cuesta mucho, mucho.
El sistema es mucho mayor de lo que pensábamos.
No hay duda de que los traficantes, policías y milicias matan a gente en las favelas. No hay duda de que las favelas existen. No hay duda de que en Brasilia hay un escándalo tras otro, y del Gobierno entran y salen políticos corruptos.
Para cambiar las cosas tiene que pasar mucho tiempo.
El sistema es una mierda.
Van a morir mucho más inocentes".

Esta entradilla forma parte de las reflexiones de uno de los protagonistas de las tres películas (con unos añitos a sus espaldas) que me he visto a lo largo de la semana en un festín de cine brasileño que empezó con Tropa de Elite (2007), Tropa de Elite 2 (2010) y acabo en Ciudad de Dios (2002).

Ninguna desmerece y son películas (no documentales) pero que desde un perspectiva muy auténtica y poco moralista abordan los problemas del submundo de las favelas, las drogas, el crimen y cómo afectan a las personas que viven ese infierno.

Muy recomendables las tres.

Imagen con licencia Creative Commons de una favela (escenario común en las tres películas) de la wikipedia.

¡Tengo la mejor idea del mundo!

¡Tengo la mejor idea del mundo! No conozco ni un solo emprendedor que no esté enamorado de su idea. Precisamente esa cercanía impide encontrar los graves defectos de su proyecto. La pregunta clave es ¿Tienes suficiente juicio para valorar tu idea de negocio?, ¿Crees que realmente puede funcionar? En esos momentos ayuda saber rodearse de gente experimentada y sincera que pueda evaluar las posibilidades reales.

Y eso nos lleva a otro punto, ¿es la idea realmente importante? Al contrario de que lo el cine nos suele enseñar no demasiado. Y desde luego no lo más importante. Y es que aunque el papel lo aguanta todo un negocio es en esencia algo dinámico.

Se ve muy bien con un negocio de toda la vida. No pretende ser un riguroso dato estadístico pero cerca de donde vivo había varios videoclubs (si de esos que alquilaban películas ¡en VHS!). Casi todos han seguido un camino similar. Con el paso de los años se fueron diversificando poco a poco, primero mediante la venta minorista de material de oficina, luego haciendo cuatro fotocopias, hasta acabar convertidos en profesionales del diseño, cartelería, planos, etc. Y los que no lo hicieron (o no lo lograron) se han ido quedando por el camino.

Otro ejemplo, un poco menos local, sería el caso de YouTube*. Pensaban (al menos uno de los fundadores) que su proyecto se convertiría en una página de citas en la que las personas pudieran valorarse unas a otras. Sin embargo, pronto descubrieron que la gente le daba un uso que no habían previsto.

En ambos casos la idea original tuvo que adaptarse a las necesidades de los consumidores, movimientos de la competencia, cambios en la legislación y un largo cúmulo de variables. Por tanto lo fundamental, no es tanto la idea (que evidentemente tiene cierto valor), como el equipo que compone el proyecto empresarial. Y es que en un última instancia de su habilidad depende poder adaptarse a todos esos cambios y llevar su proyecto con éxito a buen puerto.

* Como otras empresas tecnológicas no parece totalmente esclarecido cuál era la idea original. Dos de los tres fundadores sostienen que en efecto, la idea inicial (aunque me barrunto que no la única), sería una página de citas.

Imagen con licencia Creative Commons de Annais Ferreira 

De inmigración, madurez y políticos.

Vivimos en un mundo, que para bien o para mal, tiene fronteras. España por ser la puerta de África a Europa lo sabe muy bien. Podrían no existir pero el hecho es que sería imposible acoger a todos los desesperados, a menudo en situaciones muy precarias a las que suman largas y penosas travesías, que albergan la esperanza de encontrar en la ansiada Europa una tierra prometida. 

Parece evidente que si la frontera se limitará a una cartel y una línea dibujada en el suelo no serviría de nada. Por otro lado, poner nidos de ametralladoras, minar los caminos y disparar a todo lo que se mueve sería efectivo pero no podríamos dormir por las noches.

En definitiva. Ellos quieren entrar y nosotros buscamos los medios para impedírselo de la forma menos lesiva posible.

Es un tema  importante, o debería serlo. Sin embargo, cuando escuchamos a nuestros representantes políticos uno se queda perplejo por la escasa entidad del debate. Sinceramente no creo que sean tontos, pero estoy bastante seguro de que para ellos es más fácil tratarnos como tales.

Todo se reduce a la simplificación más pueril. Están de un lado los que proponen  sustituir a la guardia civil por activistas de una onegé para que los reciban con besos y flores al ritmo de "we are the world". Y de otro a los que parece que la muerte 15 seres humanos es un hecho amortizado que no merece mayor reflexión, todo esta bien, nada debe hacerse.

Realmente desalentador. Cuando pasan estas cosas uno se pregunta: ¿había o hay suficientes medios humanos y materiales para vigilar la frontera? ¿existen otros medidas disuasorias en otras fronteras del mundo que pudieran ser eficaces aquí? ¿qué convenios bilaterales se mantienen con Marruecos para aliviar este problema? ¿existen programas del otro lado del contienen para mejorar las condiciones de estas personas y si existen están funcionando? ¿la diplomacia española va solicitar una mayor implicación de la Unión Europea?, y un largo etcétera.

De eso ni mu, chitón, ni una palabra. Resultaría demasiado serio, demasiado comprometedor, demasiado alejado de posiciones fáciles. Mejor tratar a las ciudadanos como estúpidos, a ver si a fuerza de repetir y simplificar acaban siéndolo.

Decepcionante y pobre.  

Fotografía con licencia Creative Commons por Pedro Jiménez Beatríz Rodríguez